Wenn Ihre Web Seite von Google nicht gefunden wird.
SEO ist ein Vollzeitjob
Während Unternehmenswebseiten früher in einem jährlichen Rhythmus überprüft und angepasst wurden, haben Unternehmen heute verstanden, dass man Kunden / Interessenten / Bewerber regelmäßig über Updates informieren muss. SEO wird dabei immer noch stiefmütterlich behandelt. Digitales Recruiting umfasst genau diese Auffindbarkeit Ihres Unternehmens im Netz. Dabei ist die Nutzung von ADS ein zusätzliches Plus.
Ihr SEO muss wöchentlich geprüft und angepasst werden. Eine Veränderung der Algorithmen kann schnell zu einem schlechteren Ranking führen. Mal ehrlich: Wissen Sie, was auf Seite 3 der Google Ergebnisse steht?
Das Thema Suchmaschinenoptimierung oder Search Engine Optimization (SEO) darf bei der Entwicklung einer Karriere-Website daher auf keinen Fall ausgeklammert werden.
Suchmaschinen sind für Talente eine der ersten Anlaufstellen, wenn es um die Jobsuche geht. Mehr als 80% der Suchenden gaben an, „erst einmal zu googlen“. Viele starten ihre Recherche nach dem passenden Unternehmen genau hier, nicht in Stepstone, Monster oder Indeed.
SEO - Der Booster Ihrer Karriere Web-Seite
SSL-Verschlüsselung
Ihre Karriere-Website sollte über eine so genannte SSL-Verschlüsselung abrufbar sein. So weiß Google, dass sich eine sichere Verbindung zwischen Website und Gerät aufbaut. Das ist wichtig, denn über eine Karriere-Website werden sensible Daten erfasst. Talente übertragen bei der Bewerbung persönliche Informationen an einen Arbeitgeber. Eine sichere Verbindung sorgt dafür, dass diese nicht von unbefugten Dritten ausgespäht wird. Ein Formular unverschlüsselt zu senden ist zudem ein Verstoß gegen die DSGVO.
Keywords
Die Platzierung Ihrer Karriere-Website auf Google hängt von den relevanten Schlüsselbegriffen und Keywords ab. Unter diesen ist Ihre Webseite dann per Google auffindbar. Welche dies sind, finden Sie mit SEO Tools / SEO Plugins heraus. Beispielhaft sind SEOrch, SISTRIX oder semrush genannt. Im nächsten Schritt sind die Keywords an den richtigen Stellen der Karriereseite zu platzieren. In der Hauptüberschrift Ihrer Karriere-Website etwa, in Zwischenüberschriften und in der (Klartext) Seiten-URL.
Keyword Stuffing
Nach „fest“ kommt „ab.“ Sinngemäß verhält es sich mit Keywords, die wohldosiert auf der Karriere-Website genutzt werden. Es gibt immer wieder die Empfehlung das Hauptkeyword möglichst oft zu nennen, damit eine Seite gut gefunden wird. Ein solches Keyword-Stuffing ist im Ergebnis nicht gut. Google achtet auf einen natürlichen Sprach- und Lesefluss. Unnatürlich häufige Wortwiederholungen straft die Google mit einem schlechteren Ranking ab. Google achtet ebenfalls auf unterschiedliche Satzlängen sowie Absätze mit Einleitungs- und Bindewörtern.
Metadaten
In der Folge sind die Metadaten Ihrer Karrierehomepage zu optimieren. Diese bestehen aus dem HTML-Title und einer Description, die im Backend Ihres Content Management Systems eingepflegt werden. Der Title gibt Google Auskunft über das Kernthema Ihres Internet Auftritts, während die Description den Inhalt kurz umreißt und im Google-Ranking als Informationstext angezeigt wird. Beide Elemente müssen das Hauptkeyword enthalten und dürfen 160 Zeichen nicht überschreiten.
Ladezeiten
optimieren
Erfolgsfaktor für Bewerber und Google User ist die Geschwindigkeit in der sich Ihre Karriere-Website aufbaut. Auf eine Webseite gehören tolle, aussagekräftige Bilder, Videos und Grafiken – aber in der richtigen Größe. Das Ranking in Google wird suboptimal sein, wenn das Laden zu lange braucht. Daher keine überdimensional großen Elemente einbetten! Es gibt spezielle Tools, die die Größe Ihrer Medien auf ein Optimum herunterrechnen. Bei Filmen empfiehlt sich die Nutzung von YouTube. YouTube übernimmt dann für Sie die Optimierung je Endgerät.
Responsives Design
Google belohnt mobiloptimierte Karriere-Websites, die sich auf Smartphones und Tablets optimal abrufen lassen mit einem besseren Ranking. Voraussetzung dafür ist ein responsives Design. Damit passt sich Ihre Karriere-Website optimal an die Höhe und Breite des jeweiligen Geräts an, über das sie abgerufen wird, und Bewerber haben die perfekte Candidate Experience.
Sitemap
Damit Google alle Seiten Ihrer Karrierehomepage schnell finden („crawlen“) kann, erstellen Sie eine Sitemap. Das ist eine Liste, in der die Links und Informationen zu den Unterseiten Ihrer Karriere-Website aufgelistet sind. Diese stellen Sie Google per Upload zur Verfügung.
Zusammengefasst:
- Die eigene Erreichbarkeit prüfen
- SSL verschlüsselten Auftritt sicher stellen
- Web-Seite technisch optimieren
- Keyword Analyse durchführen
- Keyword-Relevanz und Position klären und umsetzen
- Metadaten anpassen
- Ladezeiten optimieren
- Responsive werden
- Sitemap erstellen
